凭借支付宝锦鲤等成功营销,微博斩获金投赏多项荣誉

凭借支付宝锦鲤等成功营销,微博斩获金投赏多项荣誉
2019-11-02 12:36:35

(在线观察新闻|壮医)

以支付宝的“中国锦鲤”社交营销为代表的成功社交营销案例,2018天猫双11全球嘉年华和华为新3相思红#易烊千玺20图片#等。,微博在第12届金购国际创意节上赢得了许多荣誉。

根据公共信息,黄金购买国际创意节于2008年在上海成立。每年都有数百家专业设计、广告和媒体公司参与评选。这是亚洲最大的奖项,也是衡量中国营销人员投资回报的重要考场。其核心业务包括黄金购买商业创意奖和黄金购买国际创意节。

在创意节的主旨发言中,微博高级副总裁王雅娟表示,以微博为代表的社会营销涵盖了企业在研发、生产、市场、销售和服务方面的经济价值的整个环节。同时,微博公共领域和私人领域之间的互利关系已经成为帮助广告主获得关注和消费者共鸣的关键力量。微博通过公共领域的热点和互动,帮助企业积累粉丝的社会资产,而通过私人领域与粉丝的互动,不仅帮助品牌带来人气和销量,也帮助品牌成长。

活动期间,王雅娟在接受Observer.com和其他媒体采访时回顾了微博社交游戏的发展。她认为最大的转折点是2014年的上市。“当时,我们公司也在讨论是否出售信息流。它相对简单,对客户简单,对销售简单,对我们自己也简单。”然而,经过一年多的尝试,我们逐渐决定了微博的社会营销策略。“当时,我们做了一系列尝试。这一轮开始使用话题、话题和内容。我们和Tmall通过了数据。我们可以看到新用户带来的,老用户醒来的,交易和各种链接的转换,包括旺旺,搜索,收藏,等等。也就是说,我们接手这项工作已经半年了,事实和实践证明,非媒体微博播放可以带来完全意想不到的效果,无论媒体如何播放,都可能无法播放。”

据报道,微博作为移动互联网时代连接用户的重要平台,已经建立了“内容-粉丝-用户-现金”的商业生态闭环。除4.86亿mau外,28,000名娱乐明星、780,000名首席作者和150万家经认证的企业和机构更加活跃。与此同时,它已与3000多个内容组织和500多个ip计划达成合作,涵盖64个垂直兴趣领域。

以垂直电子商务品牌公主和豌豆及其代言人发起的营销活动为例,品牌根据目标消费者选择符合期望的代言人,利用明星影响力带动明星粉丝转化为品牌粉丝,然后通过粉丝在私人领域的社会裂变和内容营销使品牌影响力渗透到公共领域,从而获得曝光率以及新粉丝用户。数据显示,公主和豌豆应用商店的下载数量从42个跃升至16个。

值得一提的是,今年9月,微博还在整合高质量广告资源的基础上正式发布了首个社交媒体内容植草解决方案“牧场计划”(Ranch Plan)。

据微博报道,牧场计划有4000个不同规模的大型电视,覆盖广泛的子行业,并为品牌提供多维和多种形式的内容合作。迄今为止,牧场计划已经为30多个广告商提供了服务。以杰克·琼斯#搞笑&有趣# double 11的案例为例,微博“牧场计划(Ranch Program)”被用来实现精准种草,通过定制互动触发内容发酵,然后微博上的明星人才被用来突破圈子点燃吃瓜者的热情。最后,用户被排到Tmall去拉草。仅用了14分42秒就成功创造了数十亿的销售额。